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广州GDYF电脑回收公司:网红撑起劳斯莱斯销量半边天?

发布时间:2024-01-26 20:13

1月8日,劳斯莱斯发表,2023年全球全数交付6032辆汽车,创下历史最高纪录。其中,美国保持是企业最大超市,其次为大中华区;在欧洲,英国是最大单一集市;并且中东和亚太地区销量都创下纪录。

笔者把这则报道发给身边朋友,没想到很多人第一效应是“怎么这么少?”。常日刷短视频、各种社交平台上,动不动就能刷到网红各种“提库里南”的视频和帖子。

网友们对这条新闻也表态“无从置信”,我国网红买的必需比这个多。

给人一种观感:这年头买个“大劳”就跟买菜相通简单便捷,怎样到头来全球才卖6000多辆,而且还破了历史最高纪录?

网红人手一台

网红们确实尤其喜欢劳斯莱斯。

举例2023年12月,网红花33在社交平台上发表本身提了一辆价值1300万的劳斯莱斯幻影加长版,尽显豪华。

然则,随后网友们扒出花33这辆劳斯莱斯车主是身价百亿的某集团董事长张某帅。

网红二驴也是劳斯莱斯车主,他占有多辆劳斯莱斯。

去年,有报道称二驴还订了一辆限量版库里南,这款车全球仅三辆,价值超过6000万。

后来,有采访称二驴出事后,曾卖掉了两辆自身的劳斯莱斯用来补税。

“国民老公”王思聪更是劳斯莱斯忠诚“粉丝”。王思聪名下拥有超千万元的定制劳斯莱斯幻影以及售价520万的蓝色劳斯莱斯耀影。

辛巴和他的徒弟也是劳斯莱斯车主;

痞幼车库里也停着一辆天蓝色库里南;

还有不少网红都乐于在社交平台上分享本身提到劳斯莱斯的欢快;而且除了网红外,在社交平台上,微商发表自己提劳斯莱斯照片的内容也屡见不鲜。

各平台“提库里南”搜索结果成千上万

笔者在抖音、快手、小红书等主流社交平台上搜索显露,发表自身“喜提劳斯莱斯”的视频、帖子特别多。

首先,在搜索引擎中,以“提库里南”为重要词,搜索结果高达32万多条;抖音上,以“提库里南”为主要词,半年内搜索结果数量为200条。快手上,以“提库里南”为紧要词,得到的结果数量为320条;而在小红书上,以“提库里南”为严重词,得到的结果为224条。

尽管研讨到这些结果中难免有重复以及并非提车内容,其数据量也并不少;更何况这些只是劳斯莱斯其中一款车型的搜索结果。

官方:2023年国内市场销量约1288辆

这些搜索结果数量尽管并不百分百准确,可是也要远超官方宣布的销量数据。

那么,难道官方数据是错的?

今天,笔者致电了多家劳斯莱斯门店,但对方均拒绝吐露具体销量数据。

但是,此前劳斯莱斯高管对外吐露过销量数据。

时任劳斯莱斯汽车有限公司大中华区总监李龙先生曾表态,2023年劳斯莱斯向全球50多个国家交付5152辆汽车;同时,2023年大陆集市销量约占全球总量的25%,成为劳斯莱斯全球第二大集市。据此计算,2023年劳斯莱斯在中国销量大约为1288辆。

到2023年,劳斯莱斯销量刚过6000多,并且我国继续为其第二大商场。

由此看来,大陆超市上的劳斯莱斯汽车再如何样,都不能能一年出售超过几万、十几万辆。

官方数据和社交平台上网红“人手一台”的情况对不上,这是怎么回事呢?

摆拍、二手车、租车

首先确实有一些知名网红真的购买了劳斯莱斯;

其次,还有网红选择购买的是二手劳斯莱斯。

比如知名车评人陈震就分享过自己购买的二手库里南的使用体验。

笔者也咨询过身边圈内人,对方表示仅本身知道的几个网红购买的劳斯莱斯就都是二手的。

此外,也有部分网红、微商纯粹只是“摆拍”。

譬如网友经常分享自身在朋友圈看到微商“喜提劳斯莱斯”的照片,这类照片往往是“摆拍”,并非真的购买。

最终,就是租车。

据北京商报报导,2023年春节期间,北京豪车租赁市场遭遇一车难求情况。从事豪华车租赁的业内人士表示,超豪华车因价格昂贵,所以一些网红会选择租车提高流量。

所以综合上述因素,在社交平台上劳斯莱斯显得处处可见也就不意外了。

网红为什么喜欢劳斯莱斯

在8日劳斯莱斯宣布全球销量的报导中还提到,库里南车型是该企业最受欢迎的车型。其次是古斯特,幻影也相通备受关注。

有趣的是,库里南确实也是大陆网红们钟爱的车型,很多网红晒出的都是库里南。网红们互相打招呼也是“你的库里南呢?”“你买库里南了吗?”

时任劳斯莱斯大中华区总监李龙就提到,2023年库里南车型占大陆总销量的40%以上。

他还表示,劳斯莱斯中国消费者很年轻,没有历史包袱限制。只要供给优良的产品、服务足够好,行销方式多元化,尊重当地文化,国内客户很愿意接受品牌新变化。

2023年,李龙表态,“从我们去年的全年数据来看,劳斯莱斯客户的平均年龄为39岁,当然这个数字每年有一点点的波动,但波动不是特别大。另外,在中国集市,30岁以下车主在去年占到了16%。”

对于国内市场与全球市场相比而言更显著的年轻化,劳斯莱斯有着本身的理解。“首先,相较于其他国家,我国基于智能手机的线上沟通平台发展处于领先地位,这是一个客观情况。”李龙表示,因此幻影“天魄”典藏版近日的我国首秀,第一回测验了在线流通。”

李龙称,劳斯莱斯在不断推进品牌年轻化、个性化和时尚化,吸引到了全新的客户群体,让品牌接触到了更多的人群。中国客户是天下上劳斯莱斯最年轻的消费群体。

所以此前劳斯莱斯特地请了网红来代言,或许认为网红是大陆劳斯莱斯购买主力。

那么,从网红角度来看,他们为什么喜欢库里南,大概劳斯莱斯呢?

首先,从实用性角度讲,这车确实好开。

车评人陈震在一期介绍自身的库里南视频中就指出,库里南开起来是真的舒服。它的底盘、座椅、空间等各方面都是顶级体验。

陈震认为,劳斯莱斯本质上不是车,而是奢侈品。所以正儿八经买这款车的人,不在乎它有没有什么科技智能属性,也不在乎其高扬的油耗,要的就是舒适、豪华的体验。

其次,对于一些指定需求人群,劳斯莱斯是实力体现。

举例公司以及一些商务人士谈生意、互助、接待等需求,开一辆劳斯莱斯自己就是“底气”体现。

小杨哥就解释过为什么要买劳斯莱斯,就是因为需要经常进行一些商务接待,“东西你必须得有,接待你需要。有的品牌、董事长来了到机场了,得用这个车(劳斯莱斯)去接待”。小杨哥称确实需要劳斯莱斯,将品牌方引到合肥,有时候一台车能改变对方对本身的认知。

劳斯莱斯在这种场合带来的影响力,是普通商务车型无从供应的。

第三,满足虚荣心。

这其实也是很多人选择买劳斯莱斯的原因,说通俗点就是“显摆”。

有人认为,人在飞黄腾达后,首先满足的是一己私欲,往后才谈更多其他东西。

开劳斯莱斯这种奢侈豪车,就是简单粗暴的彰显本身的财力,显摆自己达到了普通人或然一辈子都难以企及高度。

网红的年龄也符合前述劳斯莱斯高管所称的年轻消费群体,而且年轻网红们确实没什么历史负担,享用当下。

此外,网红自己有很高的流量需求,所以购买劳斯莱斯这种豪车,也能吸引更多流量。

最后,为什么是库里南车型呢?

这或然一方面是出于库里南身为SUV车型,外观上更显高大,因此也更能满足大家对豪华、奢侈感的追求吧。

另一方面,劳斯莱斯高管表态,库里南成为品牌有史以来最为热销的全新车型。因为它开辟了全新的细分市场,吸引了全新的客户群体。传统意义上,人们对于劳斯莱斯的印象是往后排乘坐为主。当前这个观念已经逐渐切换了。库里南抑或让客人亲自去驾驶。

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